L’essentiel à retenir : 80 % des Français (51 millions) consultent chaque mois les Top 20 e-commerce, marquant la maturité du marché. La croissance de Temu (+179 % d’audience quotidienne en deux ans) et 90 % d’audience mobile pour Lidl et Vinted soulignent l’impératif d’une stratégie omnicanale pour les entreprises.
Vous vous demandez quels sites et applications e-commerce dominent le marché français aujourd’hui ? Le classement e-commerce France du troisième trimestre 2025, établi par Médiamétrie et la Fevad, montre que 51 millions d’internautes, soit 80 % des Français, consultent chaque mois les 20 plateformes les plus visitées. Amazon conserve la première place avec 38,8 millions de visiteurs mensuels, Leboncoin en deuxième position avec 30,2 millions, et Temu gagne des places avec +179 % d’audience quotidienne en deux ans. SHEIN monte à la 6e place avec 19,5 millions de visiteurs. Découvrez comment le mobile et les stratégies innovantes façonnent l’avenir du e-commerce en France.
- Le panorama du e-commerce français au T3 2025
- Les leaders incontestés : le top 5 du classement par audience
- Les progressions fulgurantes et les retours remarqués
- L’ère du mobile et la diversité des acteurs du marché
- Tableau récapitulatif : le classement complet des 20 sites et applications
- Perspectives d’évolution et stratégies pour l’avenir de l’e-commerce
- Questions fréquentes sur le marché e-commerce
- Accompagnez votre croissance avec france et stratégies
Le panorama du e-commerce français au T3 2025
Une photographie du marché selon médiamétrie et la fevad
Le Top 20 e-commerce français T3 2025 s’appuie sur les données Fevad et Médiamétrie, mesurant la fréquentation sur ordinateur, mobile et tablette (juillet-septembre).
51M d’internautes (80% des Français) consultent le Top 20, chiffre stable témoignant de la maturité du marché.
Chaque mois, 80 % des Français, soit 51 millions d’internautes, consultent au moins un des sites ou applications du Top 20 e-commerce, un signe de la maturité du marché.
Amazon en tête avec 39M de visiteurs mensuels, suivi de Leboncoin, Temu, Booking et E.Leclerc.
Temu maintient la 3e place (24,6M), audience quotidienne +179% en deux ans. SHEIN grimpe à la 6e (19,5M).
Darty remonte à la 18e place. Lidl et Vinted à 90% mobile. Source : baromètre Fevad-Médiamétrie Siecle Digital.
Les leaders incontestés : le top 5 du classement par audience
Amazon, leboncoin et temu en tête de peloton
Le classement e-commerce français T3 2025, selon Médiamétrie et Fevad, montre une stabilité notable. Les cinq premières places sont occupées par Amazon, Leboncoin.fr, Temu, Booking et E.Leclerc.
Amazon conserve la première position avec 38,877 M de visiteurs mensuels (60,5 % de couverture) et 9,319 M quotidiens. Sa logistique performante et son service Prime en sont la clé.
Leboncoin.fr occupe la seconde place avec 30,209 M mensuels (47 %) et 7,6 M quotidiens. Spécialisé dans l’occasion, l’auto et l’immobilier, il attire un public fidèle via sa marketplace.
Temu, troisième, totalise 24,592 M mensuels. Croissance de +2 M ce trimestre et audience quotidienne triplée (+179 %) en deux ans. 90 % du trafic provient du smartphone, confirmant son adaptation aux habitudes mobiles.
Booking et E.Leclerc complètent le top 5. SHEIN, en 6e position avec 19,5 M de visiteurs, gagne 3 M de visiteurs supplémentaires, illustrant une concurrence accrue dans la fast fashion.
Les progressions fulgurantes et les retours remarqués
Temu, shein et darty : les acteurs qui bousculent le classement
Le Top 20 e-commerce français évolue en Q3 2025 selon Médiamétrie et la Fevad. Amazon conserve la première place avec 38,8 millions de visiteurs mensuels, suivi de Leboncoin (30,2 millions). Temu, en troisième position, affiche 24,6 millions de visiteurs mensuels et 4,5 millions quotidiens, grâce à une croissance de 179 % de son audience quotidienne sur deux ans.
- SHEIN grimpe à la 6ᵉ place avec 19,5 millions de visiteurs mensuels, soit +3 millions par rapport au trimestre précédent.
- Darty réalise la plus forte remontée, retrouvant le Top 20 à la 18ᵉ position.
- Lidl et Vinted : 90% trafic mobile.
Temu capitalise sur des prix ultra-compétitifs et une stratégie mobile optimisée, attirant une clientèle sensible aux offres low-cost. SHEIN s’appuie sur des collections tendance et des campagnes virales sur TikTok et Instagram, ciblant principalement la génération Z. Darty combine magasins physiques et e-commerce pour une expérience omnicanale fluide. Ces dynamiques montrent un marché en mutation où l’innovation et l’adaptation sont essentielles.
Pour approfondir ces stratégies, consultez notre section entreprises.
L’ère du mobile et la diversité des acteurs du marché
L’omniprésence du smartphone et la richesse des secteurs représentés
Chaque mois, 51 millions de Français consultent le Top 20 e-commerce, selon Médiamétrie et Fevad, soit 80 % de la population. Près de 65 % des cyberacheteurs utilisent leur smartphone, un canal essentiel pour le commerce en ligne.
Lidl et Vinted affichent un record avec 90 % de leur audience via mobile. Cette dominance mobile illustre l’importance de l’adaptation aux besoins des consommateurs modernes. Les entreprises s’appuient sur le mobile pour maximiser leur portée.
L’usage mobile est devenu un pilier incontournable de l’e-commerce, avec des acteurs comme Vinted et Lidl atteignant 90% de leur audience via smartphone.
Le classement reflète une grande diversité sectorielle. Amazon, Temu et SHEIN représentent les plateformes internationales. E.Leclerc et Lidl dominent la distribution alimentaire. Booking est leader dans le voyage, tandis que Leboncoin et Vinted se spécialisent dans la seconde main. Ce mélange de secteurs montre une complémentarité d’offres qui répond efficacement aux attentes variées des consommateurs.
- Distribution alimentaire : E.Leclerc, Lidl
- Plateformes internationales : Amazon, Temu, SHEIN
- Mode : Vinted, SHEIN
- Voyage : Booking
- Seconde main : Leboncoin, Vinted
Démêler les chiffres : trafic web et volume de transactions
Le baromètre Fevad/Médiamétrie mesure l’audience mensuelle, soit le nombre de visiteurs uniques sur les sites e-commerce. Cette métrique indique la visibilité, pas les ventes réelles.
Selon Médiamétrie et la Fevad, chaque mois, 51 millions d’internautes consultent les Top 20 e-commerce, soit 80 % de la population française. Cependant, ces chiffres ne reflètent pas le nombre de clients ayant effectué un achat.
La performance transactionnelle est analysée dans des études annuelles distinctes. En 2024, le chiffre d’affaires total a atteint 175,3 milliards d’euros, avec 2,6 milliards de transactions. Ces données ne sont pas intégrées dans le baromètre trimestriel.
Un site peut avoir une forte audience sans conversion élevée. Amazon compte 38,8 millions de visiteurs mensuels, mais son chiffre d’affaires dépend de la conversion. Temu a triplé son audience quotidienne (+179% en 2 ans), mais ses ventes nécessitent une analyse distincte. SHEIN progresse en audience, sa conversion varie.
Lidl et Vinted, avec 90 % de trafic mobile, illustrent comment l’audience influence les stratégies d’achat. La Fevad souligne que comprendre ces deux indicateurs est essentiel pour une analyse précise du marché e-commerce.
Tableau récapitulatif : le classement complet des 20 sites et applications
Le top 20 des plateformes e-commerce en france au t3 2025
51 millions d’internautes, soit 80 % de la population française, consultent chaque mois le Top 20 e-commerce selon Médiamétrie et Fevad pour le troisième trimestre 2025. Amazon conserve la première position avec 38,877 millions de visiteurs mensuels (60,5 % de couverture), suivi de Leboncoin.fr en deuxième place avec 30,209 millions (47 %). Le classement général affiche une stabilité marquée, avec plus de la moitié des sites conservant leur position depuis le trimestre précédent, tandis que Temu et SHEIN enregistrent des progressions notables.
| Rang | Nom | Visiteurs mensuels (M) | Couverture (%) | Évolution |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | 38,877 | 60,5 | Stable |
| 2 | Leboncoin.fr | 30,209 | 47 | Stable |
| 3 | Temu | 24,592 | Non spécifié | Progression |
| 4 | Booking | Non spécifié | Non spécifié | Stable |
| 5 | E.Leclerc | Non spécifié | Non spécifié | Stable |
| 6 | SHEIN | 19,5 | Non spécifié | +2 places |
| 18 | Darty | Non spécifié | Non spécifié | Plus forte remontée |
| 7-17,19-20 | Non spécifié | Non spécifié | Non spécifié | Non spécifié |
- Les cinq premières places sont occupées par Amazon, Leboncoin, Temu, Booking et E.Leclerc, confirmant la stabilité des leaders historiques.
- SHEIN grimpe à la 6e place avec une augmentation de 3 millions de visiteurs mensuels par rapport au T2, renforçant sa position dans le secteur de la mode rapide.
- Temu conserve sa 3e place avec une hausse de plus de 2 millions de visiteurs et une croissance quotidienne de +179 % sur deux ans, dépassant les performances d’Amazon et Leboncoin en termes de taux de croissance.
- Darty réalise la plus forte remontée, regagnant une place dans le Top 20 à la 18e position après une absence lors du trimestre précédent.
- La diversité des acteurs se reflète dans la présence de distribution alimentaire (Lidl), mode (SHEIN, Temu), voyages (Booking), seconde main (Vinted), et commerce général (Amazon), avec un usage mobile dominant pour plusieurs plateformes.
Ce classement illustre une complémentarité entre secteurs clés : E.Leclerc en distribution alimentaire, SHEIN et Temu en mode rapide, Booking dans les voyages. Lidl et Vinted affichent un taux d’accès mobile de 90 %, soulignant l’importance des smartphones dans l’expérience e-commerce. L’audience stable de 51 millions d’utilisateurs mensuels confirme l’intégration profonde du e-commerce dans les habitudes quotidiennes des Français. Le classement complet détaillé est accessible uniquement aux adhérents de la Fevad, qui publie ces analyses depuis 2005 et reste une référence pour les professionnels du secteur.
Perspectives d’évolution et stratégies pour l’avenir de l’e-commerce
Anticiper les tendances et optimiser sa présence digitale
Les données Médiamétrie et Fevad pour le T3 2025 montrent que 51 millions d’internautes (80 % des Français) consultent régulièrement le Top 20 e-commerce. Amazon, Leboncoin, Temu, Booking et E.Leclerc occupent les cinq premières places. Temu affiche une progression de +179% de visiteurs quotidiens en deux ans. SHEIN intègre le Top 6 avec 19,5 millions de visiteurs mensuels. Darty réalise la plus forte remontée en 18e position. Lidl et Vinted dominent avec 90 % de trafic mobile.
Les entreprises doivent sortir de leurs canaux historiques pour rester compétitives. Les défis incluent la concurrence accrue, l’innovation continue et l’adaptation aux attentes mobiles croissantes. La montée en puissance des plateformes étrangères comme Temu et SHEIN exige une adaptation rapide. Amazon répond avec Amazon Haul et Bazaar, ciblant les acheteurs sensibles aux prix. Une transformation digitale structurée permet de répondre aux attentes clients et de sécuriser la croissance.
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Questions fréquentes sur le marché e-commerce
Classement T3 2025 décrypté
Amazon (38,8M, 60,5% couverture) reste en tête, suivi de Leboncoin (30,2M), Temu (24,6M), Booking et E.Leclerc. Darty progresse en 18e place. Le Top 20 attire 51M (80%), couvrant mode, voyages, alimentation et seconde main.
Publié trimestriellement par Médiamétrie et la Fevad depuis 2005, ce classement mesure l’audience globale sur PC, mobile et tablette.
Temu gagne +2 millions de visiteurs ce trimestre avec +179% de croissance quotidienne en deux ans. SHEIN atteint la 6e place avec 19,5M (+3M).
Lidl et Vinted : 90% mobile, essentiel pour une expérience utilisateur optimale.
L’audience désigne les visiteurs potentiels, les clients sont les acheteurs réels. Cette distinction est clé pour optimiser les stratégies marketing.
Accompagnez votre croissance avec france et stratégies
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Le marché e-commerce français évolue rapidement, selon Médiamétrie et Fevad. Amazon conserve la première place avec 38,8 millions de visiteurs mensuels, tandis que Temu affiche une croissance de +179% en trafic quotidien. SHEIN grimpe jusqu’à la 6e position. France et Stratégies s’appuie sur son expertise en stratégie d’entreprise et transformation digitale pour vous accompagner dans ce contexte dynamique. Pour toute demande d’accompagnement ou de conseil stratégique, n’hésitez pas à contacter France et Stratégies.
Le marché e-commerce français se distingue par une stabilité marquée, une domination mobile et une offre diversifiée. Pour rester compétitif, innovez et adaptez-vous. France et Stratégies vous accompagne dans votre transformation digitale et stratégie d’entreprise. Pour toute demande d’accompagnement ou de conseil stratégique, n’hésitez pas à contacter France et Stratégies.
